Stworzenie strony internetowej to dopiero połowa sukcesu, bowiem bardzo istotne jest również osiągnięcie odpowiedniej pozycji w wyszukiwarkach. Temu też służy pozycjonowanie stron internetowych, które przeprowadzane jest na wielu poziomach jednocześnie, tak aby otrzymać pożądane rezultaty. Pozycjonowanie stron internetowych pozwala pozyskać większą liczbę gości, odwiedzających witrynę. Powodem jest fakt, iż internauci zwykle przeglądają jedynie 2-3 pierwsze strony wyszukiwań, często ograniczając się nawet do jednej, jeśli tylko znajdą na niej odpowiedź na swoje pytanie. Jeśli strona internetowa znajduje się na dalszych pozycjach, szansa na to, że zostanie odnaleziona przez potencjalnego klienta, jest niska. Warto mieć na uwadze, że pozycjonowanie stron internetowych to długotrwały proces, który wymaga posiadania odpowiedniej wiedzy merytorycznej oraz doświadczenia. Osiągnięcie wymaganych pozycji zależy również od branży, w jakiej działamy. Najtrudniej jest bowiem w branżach konkurencyjnych, nieco lepiej sytuacja wygląda natomiast w branżach niszowych. Niemniej jednak, pozycjonowanie nowej witryny zwykle trwa od kilku tygodni do kilku miesięcy, a w skrajnych przypadkach nawet do roku. Ponadto, jest to proces ciągły, który nie sposób zakończyć, gdy witryna osiągnie pożądaną pozycję w wyszukiwarce. Optymalizacja treści, grafiki czy linków musi być prowadzona na bieżąco, jeśli tylko ową pozycję chcemy utrzymać. Z drugiej strony korzyści, jakie można osiągnąć poprzez efektywne pozycjonowanie, przewyższają koszty z nim związane i rekompensują czas, jaki należy poświęcić na podjęcie konkretnych działań.
